लेसरफूड कंपनी द्वारा "नेचुरल ब्रांडिंग" शब्द को ट्रेडमार्क शब्द के रूप में लागू किया गया था, लेकिन तकनीक के रूप में नहीं। हालांकि, 5 मई 2020 को, इस ट्रेडमार्क "प्राकृतिक ब्रांडिंग" को इसके वर्णनात्मक चरित्र के कारण EUIPO (अवैधता संख्या 000029701C) द्वारा अमान्य घोषित कर दिया गया था। इस कारण से, EcoMark - साथ ही किसी अन्य कंपनी - को फलों और सब्जियों के लेजर अंकन के लिए "प्राकृतिक ब्रांडिंग" विवरण का उपयोग करने की अनुमति है। कार्यवाही अभी भी अपील की अदालत में लंबित है। उम्मीद है कि नया फैसला इसकी पुष्टि करेगा, क्योंकि अपील में कोई नया सबूत पेश नहीं किया गया था।
उल्लिखित विनियम 510/2013 आयरन ऑक्साइड और हाइड्रॉक्साइड्स (ई 172) के उपयोग के बारे में है, जो फल लेजर प्रसंस्करण के बाद कंट्रास्ट एन्हांसर के रूप में है, न कि लेजर प्रक्रिया के बारे में। फलों और सब्जियों के लिए लेजर तकनीक का उपयोग एक संरक्षित प्रक्रिया नहीं है और इसलिए वस्तुतः किसी को भी इसकी अनुमति है। इस संबंध में, "प्रतिस्पर्धियों द्वारा कपटपूर्ण व्यवहार" का कोई प्रश्न ही नहीं हो सकता। एकमात्र संरक्षित प्रक्रिया जो मौजूद है वह लेजर उपचार के बाद एक विशेष तरल के साथ फलों और सब्जियों के छिड़काव के लिए एक पेटेंट (विनियमन 510/2013 भी देखें) है। हालांकि, तरल कार्बनिक उत्पादों के लिए स्वीकृत नहीं है, और "प्राकृतिक ब्रांडिंग" शब्द से कोई संबंध नहीं है। इसीलिए जैविक क्षेत्र में शुद्ध लेजर तकनीक का ही प्रयोग किया जाता है, जिसका पेटेंट नहीं होता।
2018 में, EOSTA ने स्थायी पैकेजिंग के लिए पुरस्कार जीता, कंपनी Laserfood की तकनीक के साथ नहीं, बल्कि पैकेजिंग के बजाय लेजर तकनीक के मूल उपयोग के लिए। उस समय, EOSTA पहले से ही कंपनी EcoMark Ltd की एक प्राकृतिक ब्रांडिंग मशीन के कब्जे में था।
"प्राकृतिक ब्रांडिंग" शब्द का इस्तेमाल EOSTA और EcoMark द्वारा लंबे समय से किया जा रहा था, जब लेज़रफ़ूड अभी भी "प्राकृतिक प्रकाश लेबलिंग" शब्द का उपयोग कर रहा था। यह तब तक नहीं था जब तक कि "प्राकृतिक ब्रांडिंग" को फलों और सब्जियों के लेजर लेबलिंग के लिए एक शब्द के रूप में स्वीकार नहीं किया गया था, जिसे कंपनी लेजरफूड ने ट्रेडमार्क "प्राकृतिक ब्रांडिंग" के लिए लागू किया था और उसके बाद ही इसका इस्तेमाल किया था।
लेजरफूड कंपनी फलों और सब्जियों की लेजर ब्रांडिंग की तकनीक का आविष्कारक नहीं है, न ही यह बाजार में अग्रणी है। फलों और सब्जियों पर उपयोग के लिए प्रौद्योगिकी को लगातार अनुकूलित किया गया है। उदाहरण के लिए, इकोमार्क अब विशिष्ट उत्पादों के लिए विशेष लेजर तकनीक प्रदान करता है जो किसी अन्य मशीन निर्माता द्वारा पेश नहीं की जाती हैं।
इकोमार्क लिमिटेड के प्रबंध निदेशक रिचर्ड न्यूहॉफ कहते हैं, "अपने खुद के लेजर का निर्माण करने का कोई आर्थिक अर्थ नहीं है, जब खरीदने के लिए अच्छी प्रणालियां हैं।" निश्चित रूप से - यह लेजर घटकों को सस्ते में खरीदने के लिए पैसे बचाता है, "न्यूहॉफ कहते हैं। "हालांकि, एक अच्छे लेजर के लिए विकास प्रयास बहुत अधिक है, और इसके लिए दुनिया भर में सेवा प्रदान करना इकोमार्क जैसी छोटी कंपनियों के लिए संभव नहीं है," उन्होंने कहा। यह केवल असंतुष्ट ग्राहकों की ओर ले जाता है!"
EcoMark Ltd अपने स्वयं के सॉफ़्टवेयर को विकसित करने पर ध्यान केंद्रित करता है ताकि संचालन में और प्रक्रियाओं के लिए प्रतिस्पर्धात्मक लाभ प्राप्त किया जा सके, अंततः उत्पादकता में वृद्धि हो सके। ईकोमार्क की तुलना में वर्तमान में कोई तेज उत्पाद पहचान नहीं है। "हमारी अवधारणा के साथ, हम आसानी से ग्राहकों की जरूरतों का जवाब दे सकते हैं और इस प्रकार उत्पादकता बढ़ा सकते हैं। आखिरकार, प्राकृतिक ब्रांडिंग के पर्यावरणीय कारणों के अलावा, यह उत्पादकता है और इस प्रकार अंकन की लाभप्रदता अंत में निर्णायक है। यहीं पर ईकोमार्क नई "एनबी 12003 प्रोफेशनल" मशीन के साथ स्कोर कर सकता है। उत्पाद की पहचान के लिए तेज़ 3D कैमरा मूल्यांकन 120W लेज़र पावर के साथ पहले से ही EcoMark को कई बार बेच सकता है।
“वर्तमान में, हमारी एनबी मशीनों का उपयोग ज्यादातर जैविक उत्पाद अंकन के लिए किया जाता है। हालांकि, उनकी लागत-प्रभावशीलता के कारण, अब उन्हें पारंपरिक उत्पादों के लिए भी तेजी से अनुरोध किया जाता है। लेजर की तुलना में अधिक सस्ते में चिह्नित करना संभव नहीं है, खासकर बड़ी मात्रा में।"
EcoMark का दावा है कि प्रत्येक ग्राहक फल के पकने की डिग्री पर तुरंत प्रतिक्रिया करने में सक्षम है, उदाहरण के लिए, या स्वयं नए लोगो के साथ नए उत्पाद बनाना। आखिरकार, यह हमारे ग्राहकों के लिए दैनिक दिनचर्या है। हालांकि, यदि सहायता की आवश्यकता होती है, तो यह आमतौर पर बहुत जल्दी होती है, ताकि आमतौर पर समर्थन के लिए शुल्क न लिया जाए। "इस बीच, हम अपनी अच्छी प्रतिष्ठा और आगे की सिफारिशों से जीते हैं," इकोमार्क लिमिटेड के प्रबंध निदेशक रिचर्ड न्यूहॉफ कहते हैं।