चिपोटल मैक्सिकन ग्रिल ने अपने आपूर्तिकर्ताओं की कृषि पद्धतियों को उजागर करने के लिए इस साल अपना पहला सुपर बाउल विज्ञापन प्रसारित किया है। जबकि इस साल बड़े ब्रांड खेल से बाहर बैठे थे, चिपोटल जैसे नवागंतुकों द्वारा एयरटाइम को तोड़ दिया गया था। (फुटबॉल के खेल के दौरान ३०-सेकंड का एक विज्ञापन कंपनियों को इस साल लगभग $५.५ मिलियन वापस सेट कर देगा, जो २०२० की दर लगभग $५.६ मिलियन से थोड़ा कम है।)
चिपोटल रेस्तरां उद्योग के भीतर महामारी के दुर्लभ विजेताओं में से एक है। बरिटो श्रृंखला ने अपनी पिछली दो तिमाहियों में अपनी डिजिटल बिक्री को तीन गुना से अधिक देखा है, और पिछले वर्ष में इसका स्टॉक 72% बढ़ गया है, जिससे इसका बाजार मूल्य $ 41.9 बिलियन हो गया है।
चिपोटल के विज्ञापन का उद्देश्य ग्राहकों को "अखंडता के साथ भोजन" प्रतिज्ञा पर ध्यान केंद्रित करके और इसके अवयवों को कैसे प्राप्त करना है, इस पर ध्यान केंद्रित करके अपने रेस्तरां में वापस आना है। विज्ञापन में एक लड़का पूछता है कि क्या एक बरिटो दुनिया को बदल सकता है। वह अनुमान लगाता है कि यह कैसे चीजों को बदल सकता है, कम कार्बन उत्सर्जन से लेकर किसानों को खुश करने तक।
एक प्रेस विज्ञप्ति में चिपोटल ने कहा कि उनका मानना है कि महामारी ने उपभोक्ताओं को "समुदाय-केंद्रित समाज" की ओर स्थानांतरित कर दिया है, जिससे वे अपने डॉलर को कहां और कैसे खर्च करते हैं, इसके प्रभाव के बारे में अधिक जागरूक हो गए हैं।
स्रोत: cnbc.com